Po trzecie: Czas hasła

Po trzecie: Czas hasła

Hasło to taki skrót, to sztuka redukcji. Bo krótko mówi o tym, o czym opowiadać by można godzinami: o wizji, idei, pomyśle, planach na przyszłość. Doskonale dopełnia logo. Sprawia, że całość tworzy spójną kompozycję. Silniejszą, ciekawszą. Dobre hasło to dobre wykorzystanie słów, zwrotów i konwencji. To umiejętna gra z językiem i z odbiorcą.

Można dowolnie rymować lub pisać prozą. Przestawiać szyk i stosować wykrzyknienia. Dobre są przymiotniki, które pobudzają naszą wyobraźnię. Sprawiają, że widzimy to, o czym dopiero przeczytaliśmy. Czasowniki nas aktywizują, zmuszają do działania. Hasła mamy zapamiętać. To najważniejsze ich zadanie.

Hasło tak jak wszystko potrzebuje oparcia. Fundamentu i korzeni, z których wzniesie się na wyżyny retoryki. Kultury, która jest inspiracją. Ale hasło nie tylko czerpie, ale także odwzajemnia się. Wskazuje swoim odbiorcom drogę, sposób interpretacji, różne możliwości. Choć język haseł jest kształtowany przez rzeczywistość, coraz częściej jednak język ten staje się jej częścią.

Prezentacja nowego logo Miasta Łodzi nastąpi w dniu 6 grudnia 2011 r. o godz. 19.00 w Pasażu Schillera.