Po szóste: Słowniczek

Logo - graficzny znak towarowy spełniający rolę marketingową, a jednocześnie informacyjną, przez skrótowe, ale łatwo zauważalne i łatwo zapamiętywane przedstawienie symbolu miasta i jego idei. Jest znakiem graficznym, szerszym znaczeniowo niż logotyp. Składa się z logotypu (typografii) oraz sygnetu (znaku).

„Znak graficzny to logo dzięki wyróżniającej się, oryginalnej formie graficznej wspomaganej kolorem, które ma przyciągnąć uwagę, a więc powinien być zauważalny i zapadać w pamięć" - Sławomir Iwański, Kierownik Katedry Projektowania Graficznego ASP w Łodzi.
„Wszyscy mamy w głowach setki obrazów logo, dzięki którym dajemy sobie radę z ogólnie rzecz ujmując identyfikacją tego >> co kto robi i kto za czym stoi <<. Współczesne firmy czy instytucje nie mogą już po prostu sprawnie funkcjonować bez logo i prawidłowo zaprojektowanego systemu identyfikacji korporacyjnej" - prof. Mariusz Łukawski, Wydział Grafiki i Malarstwa Akademii Sztuk Pięknych w Łodzi.

Logotyp - składa się z samej nazwy i jest tym samym literniczą częścią znaku firmowego/towarowego; oparty jest na liternictwie.

Podstawowa księga znaku - dokumentacja zawierająca standardy oraz opis budowy znaku (logo). Zawarte są w nim przykłady stosowania znaku oraz zasady, które należy przestrzegać dla zachowania dobra wizerunku marki.

Rozszerzona (kompletna) księga znaku - Jest to kompletne opracowanie identyfikacji wizualnej marki. Zawarte jest w niej wszystko co dotyczy komunikacji z otoczeniem oraz budowanie kompletnego, spójnego wizerunku. Standardy opracowane w rozszerzonej księdze pozwalają kształtować jednolity wizerunek firmy.

Hasło - krótki tekst uzupełniający logo.
„Każdy znak graficzny zawiera w sobie treść. Oczywiście to przekaz wizualny zawiera się w formie, kształcie, kolorze czy symbolach odzwierciedlających konkretne zjawiska, budzących konkretne skojarzenia. Natomiast kluczowym dopełnieniem logo jest hasło. Krótkie, czytelne i odnoszące się do unikalnej cechy marki tzw. USP. Bardzo ważne, aby ten przekaz wizualny był spójny z komunikatem słownym" - Krzysztof Candrowicz, Dyrektor Łódź Art Center / Łódź Design Festival.

Identyfikacja wizualna marki - to podstawowe narzędzie, służące do kreowania wizerunku marki na rynku. Termin ten określa ogół symboli i zachowań stosowanych w celu uzyskania czytelnej i spójnej identyfikacji rynkowej i wyróżnienia jej spośród konkurencyjnych marek. Spójny system wizualny jest najważniejszym elementem całościowej identyfikacji, a jego podstawę stanowi znak marki - logo.